2022视频号盘点，下一个风口在哪？

视频号2022年在商业化方向上发力，对直播和推广的功能有了多个重要更新，个人和品牌可以在视频号里更好的建立自身的品牌，沉淀公私域流量，进行变现。

1月视频号功能主要上线了【视频号直播间管理员】，【企业微信可以绑定管理员】，【直播间支持推送多种链接】，【PC端微信新增视频号入口】，【首个付费直播间上线】。一月功能更新之后，视频号流量入口增多，管理更加规范，推广和变现的方式增多。

直播间支持推送多种链接

视频号2月【直播支持商品讲解回放】，在【公众号可以预约视频号直播】，在【视频号动态内可唤起公众号主页半屏】，进一步打通公众号和视频号之间的联系，视频号引流入口增多。

视频号直播支持商品讲解回放

在3月的视频号功能更新中，视频号【主页可添加服务菜单】，【企业微信可转发视频号直播间和名片】，【视频号助手可查看直播实时数据趋势】。视频号直播服务更加完善，企业微信与视频号之间的互通让商品与客户之间的联系速度更快，商家实时查看直播数据可及时调整直播策略。

企业微信可转发视频号直播间和名片

4月视频号上线【直播安全中心】，解锁【商品分享】功能，直播间还【可以展示关联店铺资质】，不断完善和发展直播间的功能。

直播间展示关联店铺资质

视频号【主页改变】，视频号助手后台【新增作品完播率、平均观看时长数据】，在视频号和公众号主页还【新增“朋友还关注”】。视频号直播和短视频的数据进一步完善，扩大强社交属性，增加流量覆盖面。

视频号主页改版

视频号【支持更换管理员】，发布了【2022H1互选平台优秀创作者奖】，对优秀视频和创作者进行奖励，还【完善视频号带货各类目细则】，对带货商品的标准进行了规范。

视频号助手【新增直播带货大屏】，【视频号小店】和【视频号原生广告】上线，第一波吃螃蟹的人尝到了流量带来的红利，抓住这一波机遇。

视频号原生广告上线

8月【视频号上线推广计划功能】，品牌和广告主越来越重视在视频号的广告推广；在【直播间和商品橱窗可接入微信客服】，商家的售后服务更方便；【视频号小任务正式上线】之后，内容生态营销开辟新增量，100粉也能轻松变现。

视频号小任务正式上线

9月视频号小商店【支持快速迁移视频号小店】，直播间还【新增生成二维码功能】、【投票功能】，视频号小店的搭建，直播间的推广以及直播间互动形式的增加，让直播间更加丰富。

视频号小商店支持快速迁移视频号小店

10月视频号【加热工具】上线，可在直播间各个时间段里面给直播间增加流量，【视频号小店支持接入微信客服】，用户可直接在小店中联系到商家，用户与商家之间的联系更快更方便。

视频号小店支持接入微信客服

视频号小店11月正式上线【优选联盟】，【视频号小店新增保证金】，视频号直播【直播彩排新增彩排模式】，动态发布【新增短标题】。很多小伙伴分不清各类保证金，在之前的文章《视频号各类保证金是什么？怎么交？交多少？一文带你读懂！》可以帮助理解。

视频号直播新增彩排模式

【视频号原生广告竞价推广能力】12月正式上线，支持推广短视频和直播，进一步满足广告主需求，精准捕获目标用户，利用多种营销场景满足多元营销需求，实现广告营销效果最大化。视频号小店还新增【七天无理由退货平台服务】，增加用户购买信任度。

视频号小店新增七天无理由退货平台服务

还可直接点击视频查看2022视频号发展时间线。

有人称2022年是视频号商业化发展元年，2023年视频号将会继续发力商业化，在“全公司希望”的寄托下，未来视频号发展的空间与速度将是巨大的，对于创作者和品牌来说，每一个功能更新的节点都将成为抓住机遇与红利的一个节点。

2022年从春晚直播1.2亿观看，开启竖屏直播新时代开始，在春晚前一晚，TVB先来了场预热，邀请了李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等开启群星演唱会。回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间。春晚直播间也出现了很多新的互动玩法，包含全方位引流，红包封面，专属讨论区等。

春晚之后，《只此青绿》刷屏热度延续，央视新闻，人民网、澎湃新闻等发布了《只此青绿》相关视频，纷纷收获了点赞10W+，内容创作借助春晚热度，爆款频出。

《只此青绿》热门视频

冬奥会遇上中国年，也成为春节期间全民狂欢的热点，新闻媒体几乎是“霸屏”的态势在宣传冬奥会，但仍然有少数其他类型账号脱颖而出。酷读电影另辟蹊径，大家都在关注#北京2022年冬奥会 时候，他们从张艺谋角度切入来讲2008年奥运会的故事，在一众热点中脱颖而出，给了内容创作一点别的思路。

#北京冬奥会 话题参与博主

开年之后第一个爆款出自山东蓝翔，一则沙雕、土味、令人上头的广告视频强势破圈，打破常规，在视频号里收割了一波流量。

4月，张国荣演唱会在视频号播出，数千万人在视频号被音乐治愈；随后“中国摇滚之父”崔健首场线上演唱会再一次引爆视频号，4600w+人在线“撒野”，首场品牌冠名的演唱会让极狐汽车赚翻了；5月，4000多万人穿越恋曲1980，一起在视频号直播间跟着罗大佑回忆童年和光阴的故事。“第一个吃螃蟹”的极狐汽车，再度冠名视频号演唱会直播。品牌复购，营销玩法跟着升级，进一步助力品牌高效破圈，释放营销红利。

而后，新东方直播横空出世，带火相关内容创作，期间转发点赞双10万+爆款频出，视频号内容创作者借助新东方的东风，搭上了这一班热点列车。

8月，中央广播电视总台与视频号共同推出《这Young 的夏天》2022夏日歌会，强大的演出阵容包括李健、黎明、萧敬腾、李宇春、周深等13位实力唱将，打造了一场沉浸式、同场感、交互性的线上音乐会，累计吸引超过3200万人在线观看，国民级音乐盛会火爆出圈。

之后，世界杯作为全球瞩目的赛事，受到全民的关注，对于创作者来说，是源源不断的选题。无论是赛事爆冷、各大球星，还是出圈的卡塔尔、吉祥物以及卡塔尔小王子，都是创作灵感来源。

除了热点事件带来的流量之外，每年的购物节也是品牌和商家关注的大热门。

在2022年的3.8女神节中，丝绸真丝商家占据“半壁江山”，在女神节加持下，取得不错的成绩。

相比受众指向明确的3.8女神节，618大促更算的上是正式的购物节，头部主播消失在直播间，也没有各大电商平台显赫的战报，视频号首次参与618，让这平静的湖面荡起了些许涟漪。等风来的视频号，品牌自播迎来了春天。

已参与今年“618大促”的微信视频号，双11也成为了重头戏，官方针对不同玩法给出了多种激励政策。小杨哥等站外头部主播加入视频号，头部主播的加入让视频号今年的双十一热闹不少，商业化的能力进一步加强。

以上是2022年度热点盘点，对于可预见的热点，个人品牌可提早做准备，与账号定位相吻合；对于突发的热点也可以根据账号的选取合适的角度进行热点追踪，在视频号还是内容创作为王。

2022这一年视频号跟公众号、小程序、企业微信有了更加紧密的联系，用户进入视频号的场景更加多样化，创作者和用户有了更多形式的连接。视频号的工具能力在2022年也得到了持续更新迭代，让作者的创作成长可以更清晰、更有章法。2023年腾讯重点发展视频号，官方扶持创作者，让第一桶金来的更快一些，持续发力的2023将更令人期待！