视频号原生广告竞价推广能力上线，新一波流量红利来袭

12月7日，视频号原生广告竞价推广能力正式官宣上线，支持推广短视频和直播。

早在今年7月，视频号就推出原生信息流广告。而视频号信息流竞价广告在8月也已开启内测。

广告主可在原生化短视频内容展示卖点，推广商品、应用等，也可推广直播间进行转化销售。新上线的视频号原生广告竞价推广能力进一步满足广告主需求，精准捕获目标用户，利用多种营销场景满足多元营销需求，实现广告营销效果最大化。

点击视频，快速了解视频号原生广告竞价推广能力。

据腾讯2022年Q2财报显示，视频号总视频播放量同比增长超过200%。日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

而2022年Q3财报则提到，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。

视频号生态的不断繁荣以及商业化能力的加强，激发了广告主对视频号投放的需求。

目前视频号原生广告竞价能力提供 7 种推广目标，包含商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视频号推广（直播推广），同时支持广告主结合不同深度的优化目标，提升转化效果。

短视频推广模式下，支持在投放端直接上传广告素材，兼容横竖版三个尺寸。广告主可选择将素材同步发表在视频号上，实现品牌资产的集中沉淀。直播推广模式下，将直接使用直播间实时内容作为广告素材，无需额外上传创意。

第一批吃螃蟹的广告主们，也早已尝到了视频号的红利。

网易游戏《暗黑破坏神：不朽》首发上线时，通过视频号原生广告竞价来进行应用推广。在视频号竖版视频-原生落地页-App Store下载广告链路中，巧用游戏玩法和福利，吸引用户挖掘用户意向，助力提升点击，付费优化帮助寻找付费人群。同时搭配福利码，挖掘用户兴趣，最终投放推广点击率高于行业均值50%。

国民羽绒服品牌鸭鸭利用广告助力直播间高客单转化，通过原生广告的人群定向能力，以商品点击为优化目标，广告ROI达到3，下单的ROI高于行业均值50%。

此外，京东在今年双11期间，通过视频号原生广告投放等给直播间引流，创造了GMV累计达8000万，每场直播观看人数平均60万的好成绩。

这样优秀的案例还有很多。广告主在视频号原生广告中，从获客到引流私域，多种玩法带来良好广告效果。

越来越多的品牌将视频号看做流量和生意增长的新阵地，原生广告竞价推广能力正式上线之后，势必迎来新一轮流量红利。

视频号信息流（原生）广告能力以短视频内容和直播为核心，连接了微信生态内的各类用户触点，到达用户强社交圈层，利于引流到私域，进行长效经营。

用户可通过一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接，还可通过原生推广页添加广告主企业微信。

在支持目标人群定向和自动扩量的基础上，视频频号原生广告还支持社交扩散和评论管理能力。用户可将广告快捷转发至朋友圈或微信会话中，也可点击红心推荐，视频将通过“朋友流”触达更多潜客群体。广告主可在投放端直接查看和回复用户评论，与用户形成良好的正向互动。

以飞利浦为例，借助视频号成熟的直播链路以及微信生态强大的裂变传播能力，以小程序为链接，加速跨域联动，实现用户长期信任关系的养成。

从今年3月到6月，仅用三个月的时间，飞利浦家电视频号直播单天销售额稳定达数万。11.11狂欢节”期间，飞利浦家电官方号在视频号的直播GMV又创历史新高，相比整个618增长超6倍。

与飞利浦利用小程序引流私域不同，【小兵海参】利用企业微信来进行引流，适合电商引流到私域获客转化，比如白酒、蜂蜜、燕窝。

视频以素人进行口播，穿插产品的各个特写镜头，展示产品的特点。且突出产品为渔民直供，价格低廉，产品优质，容易吸引用户点击，视频的最后表明包邮，再直接引导购买。

用户点击左下方【了解】进入后，可看到【联系小兵】，点击后即可跳转企业微信进行添加好友，成功引流到私域获客转化。

品牌和广告主利用视频号公私域联动的天然优势，可以更好实现全链路营销，触达用户强社交圈，引流到私域，实现更高的营销效果，创造更多的生意增量。

看完之后还是不知道怎么进行投放？投放效果不知如何优化？如何才能赶上新一波红利不掉队？

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