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4.7亿热度！视频号与红包封面链接，微信在撬动更多可能
2021-03-24
今年春节，有1亿多人响应号召“就地过年”，抱团过年、云聚会、云拜年也成为了新潮。
伴随着春节，各种各样的“抢红包”也是必不可少的。
要说红包的玩法，微信可谓是鼻祖。2014年春节推出红包功能，“偷袭了马云的珍珠港“。2015年春节携手春晚，一举成名。
而今年春节，抖音分20亿红包，快手分21亿，微信则另辟蹊径，玩起了红包封面。
红包封面不再是企业的特权，个人也可轻松定制发放，并支持跳转公众号、视频号、小程序。
一时之间，红包封面成为众人聚焦的话题，也成了大家聊天的“资本”。
红包封面的魅力何在？红包封面对视频号的引流效果如何？如何利用红包封面提升个人IP？
其实早在2019年的时候，微信就有红包封面了，不过只有企业微信认证的企业管理员可以登陆企业微信管理后台定制。
那会红包封面还是十分稀有珍贵的。去年9月份，我还为抢到爱豆的封面而沾沾自喜，并引以为豪地每次发红包都用这个封面。
早期品牌红包封面
而随着春节的临近，微信红包封面的门槛逐步放低。
2020年12月9日，红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面，定价1元/个。但有一定门槛，需开通视频号并完成视频号认证。
2021年1月21日，红包封面故事可展示视频号内容，并支持更多跳转能力。
2021年2月8日，只要你注册了视频号，且有一条视频点赞超过10，就可以制作你自己的红包封面。
一边是用户为获取品牌红包封面，在各品牌的视频号、公众号底下蹲点抢，另一边是用户为制作自己专属的红包封面，注册视频号，邀请亲朋好友点赞。拉新促活双管齐下。
据微信《2021云上春节社交生活报告》报告显示，今年春节（大年三十至初五）新上架了3000万个红包封面，人均拥有红包封面7.37个。
在友望数据（http://www.youwant.cn/）热门话题中，我们通过搜索近30天的数据发现，有1157个和“红包封面”相关的话题，其中#红包封面#、#微信红包封面#这两个话题的参与作品数遥遥领先，分别有6282个、2750个。
红包封面相关话题
图片来源：友望数据
而根据“点赞最多”排名，参与作品数仅979个的#我的红包封面#话题则排名第一，总点赞超110万。#红包封面#、#微信红包封面#话题总点赞只有30余万。（点赞最高只统计10W）
点开#红包封面#话题热度分析，我们发现，从2月8日（农历腊月廿七）开始，参与的作品数呈爆发式增长，每日均超过900个。在除夕那天达到峰值，有1200多个视频参与了该话题。
#红包封面#话题热度分析
图片来源：友望数据
从使用视频行业分布来看，生活、科技、互联网最多，分别达到11.69%、10.11%、9.81%。
#红包封面#使用视频行业分布
图片来源：友望数据
在“点赞最多”的话题#我的红包封面#中，参与作品数最多的依然是2月11日除夕那天，然而点赞最多的则是2月10日。
#我的红包封面#近30天趋势
图片来源：友望数据
“使用视频行业分布”也有所不同，排名前三的行业分别是摄影、情感、教育。
#我的红包封面#使用视频行业分布
图片来源：友望数据
从“参与话题动态列表”中进一步分析发现，生活类账号[无为星仔]贡献了比较多的点赞量。[一介z]、[丁亦然]则是摄影类账号，紧随其后的[坡坡的旅行日记]、[Kit染叶]也是摄影博主，他们的特长就是用镜头记录美，在红包封面设计方面有着得天独厚的优势。
#我的红包封面#参与话题动态列表
图片来源：友望数据
像大家熟知的[李政霖]，就联合其他11位8KRAW摄影师，在2月10日的直播间送出20款共计7-8千个红包封面。但对于他们的关注用户来说，仍然是数量有限，一张难求。
春节前后是一年一度流量大集中的时候，而今年春节在“就地过年”的倡议之下，使得云拜年更受大家青睐。
据工业和信息化部21日发布的数据显示，2021年春节假期（2月11日—2月17日），移动互联网流量达到357.3万TB（1TB=1024GB），与2020年春节7天相比增长23.4%。其中，除夕和初一两天的移动数据流量同比分别增长28.7%和26.1%。
微信红包封面的推出正好踩中了这个契机。“红包封面”的微信指数在2月11日除夕当天迎来了峰值，高达4.7亿。而此前沸沸扬扬的郑爽事件，“郑爽”微信指数也不过1.6亿。
此前就有很多人猜测视频号会在春节迎来一个小高潮，红包封面果不其然又引爆了新的潮流。
在此次红包封面大战中，较受大家欢迎的莫过于品牌的明星封面。品牌方利用明星效应，抓住这波低价高效涨粉的大好机会，纷纷抬高获取红包封面的门槛，以此来获得更多关注。
以红米手机发放的王一博红包封面为例。想要获得封面，需关注[Redmi红米手机]视频号，指定日期的每天10点、12点、14点、18点获取红包口令后，还需在其公众号回复口令，才有机会领取到红包封面。
今年春节期间，[Redmi红米手机]主要集中发放了2波红包封面，分别是1月28日至1月31日、2月9日至2月11日。7天共计发布了31条与红包封面获取的相关内容，日均4-5条。
[Redmi红米手机]视频号动态
图片来源：友望数据-博主动态
很多粉丝在视频号评论下一波口令，分享经验。但仍然有不少粉丝抱怨抢不到。
[Redmi红米手机]视频号用户评论
图片来源：友望数据-视频分析
而在此前，[Redmi红米手机]视频号的点赞量不过百来个，评论数几乎不过百。红包口令发布后，作品的点赞数和评论数都大幅提升。且还有众多粉丝关注了红米手机的视频号和公众号。
根据红包封面定价1元/个来算，粉丝既关注了视频号也关注了公众号，且关注后还不一定百分百能获得红包封面。品牌只需花费人均不足1元钱，就可以吸引大量用户聚焦在自己的视频号、公众号中，并且还有用户自发性的积极互动。
这波操作稳赚不赔。
据腾讯营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，今年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌。
对于品牌方来说，这无疑是一次狂欢。对于个人而言，也不失为一次展示自我、提升个人ip的好机会。
视频号博主[管桑玩转日语]就很好地抓住了此次机会。
早在1月中旬的时候，他就利用自己的公众号发起红包封面抽奖。条件是必须关注他的视频号。
他和我们坦言，该方式给自己的视频号引流了好几千粉丝，公众号也引流了几百粉丝。
春节期间他还报名参加了微信官方红包封面彩蛋的活动，有幸被抽中，红包被拆开了38万余次。
但随着红包封面制作门槛的降低，红包封面越来越多，获取也更加容易，“物以稀为贵”就不存在了，涨粉引流的效果甚微。
“虽然转化效果不理想，但对个人ip展现来说有很大的作用。能跳转到视频号也是给了视频号一个新的推广渠道，也挺知足了。”管桑说道。
春节期间，我也收到不少做视频号的朋友发来的自制红包封面，效果与明星封面自然不能媲美，但却能很好地展示了自己，让人知道你有自己的视频号，视频号的内容长什么样，无形之中也提升了个人ip影响力。
张小龙在今年的微信公开课上提到，每天有10.9亿用户打开微信。
而据CNNIC中国互联网络信息中心第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，我国手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例高达99.7%。
对于微信而言，用户增长不再是目的，如何盘活现有流量，让存量发挥出最大价值是他们更关注的，也是正在努力的。
视频号的推出就很好地带动了微信生态流量的盘活，它链接微信生态中的众多板块，可谓“牵一发而动全身”。
而红包封面也能链接视频号、公众号、小程序。在此次春节关键词彩蛋中，发送牛年大吉等关键词，可触发红包雨，并有随机福袋降落。
该活动还支持品牌方定制。百事可乐、美年达、七喜等关键词触发，降落的福袋中随机链接品牌方的红包封面、现金红包、明星壁纸、表情包等。品牌方可借此来构建自己的私域流量，通过各种创新玩法，推广品牌。
红包封面一方面链接品牌，一方面又链接着用户，商业价值、用户流量、内容生态多措并举，推出组合拳来带动存量。
视频号与红包封面是微信新的链接尝试，而此前话题标签的跳转也是链接。在存量博弈之下，新的链接也会层出不穷，视频号通过各式各样的链接，也将会有新的可能。
为帮助大家更好地进行视频号创作，我们建立友望视频号俱乐部，有兴趣的朋友可添加下方客服免费进群，加好友时请备注：视频号。（进群条件：视频号关注用户≥1000人）