2020年微信视频号生态趋势调查报告

1月21日，微信十周年，视频号也迎来一周年。

一年前，视频号这个人人可以创作记录和创作的平台，只可以简单地发发1分钟以内的视频和9张图片，如今视频号的框架已配齐，连接着微信的整个生态，盘活了整个流量池，为商业步伐的迈进奠定了良好的基础。

公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。

2020年视频号生态发展究竟如何？内容创作者如何抓住视频号红利？广告主如何投放视频号？新的一年趋势怎样？希望这份报告能带给你们一些参考方向。

2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活也早已翻倍。

发展初期，增长较为快速。据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视频号的参与度不断提升。

生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台，这类号主数在视频号中较多；教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，较早实现变现的也是这类号主；人文艺术涵盖了舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入。

情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣，因此它在视频号中更容易被传播，与用户的互动性也是最高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，也是和人的情绪息息相关，用户的接受门槛低,同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。

很多人会纠结是否要日更，其实这不是最关键的。视频号的特殊推荐逻辑，使得作品的时效性并没有那么突出，内容往往需要一段时间才会发酵，很多以往的内容还会不断受到用户关注。

从友望数据统计来看，绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更。而随着视频号生态的逐渐完善，创作者投入的时间也更多，更新作品的频率也有所提升。相信日后，随着OGC、PGC的入场，作品的产出会逐渐增多。

从友望数据统计中可以发现，娱乐类在早期占了较大的比重，而后随着视频号的不断发展完善，媒体资讯类的账号开始在视频号中崭露头角。微信使用用户最多，也是最贴近民生的平台，作为大众获取信息的主要渠道，媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要，视频号或将成为新的舆论宣传阵地。

广东省是互联网行业最发达的地区之一，又是腾讯大本营所在地，对于视频号的敏感度比其他省份的人来得更高。在1月19日微信公开课中也提到，广州是发布最活跃的城市。

其他一二线城市、沿海省份等地区经济较为发达，人口众多，用户受教育程度高，对于新事物的接受和学习程度较高，因此对于视频号的参与度也会更高。

认证就像给了账号一个“身份证”，有了这个身份证，就有了官方背书，给人的信任度和权威性都会有所提升。

不同的认证属性，代表不同的含义，门槛也不一样。目前视频号的发展还处于初期阶段，黄V、蓝V的数量比较少，相比于其他近乎趋于饱和的短视频平台，在视频号中脱颖而出的几率会更大些。

不同认证含义

图片来源：视频号官方

对于大部分上班族来说，一天中有三个时间段可能有空刷短视频，早上上班途中、中午下班吃饭前后、晚上下班到睡觉前，大部分的创作者也选择了这些时间来发布作品。

在友望数据统计中，晚上18-22点发文的作品最多，达到28.07%。但其实发文时间并不是绝对，得根据自己的账号内容来。像情感类的内容，就适合大晚上发，深夜人的大脑神经比较敏感，更容易产生情绪共鸣。

但是发文的时间最好固定在某个时段，这样能唤醒用户的生物钟。

视频号可以发1分钟以内的短视频或者30分钟以内的长视频，满足了创作者的不同需求。有人精心经营短视频内容，也有人把它当作放大版的朋友圈，各取所需。

而绝大部分视频内容的点赞较低，近三个月发布的作品中，超97%点赞1000以下，点赞10W+的作品仅2587个，占比0.06%。

在点赞10W+的爆款中，情感内容远超其他行业。在视频号发展的初期，情感类内容依靠强烈的共鸣话题，通过视频号独特的社交分发，产生更大程度更大范围内的裂变效果。典型的账号如：一禅小和尚、长春奇点矩阵、夜听。

很多人在编辑视频号文案时候会带一大串的话题，其实没这必要，它会严重影响用户的阅读感受。只要带上几个相关的话题即可，这样用户在搜索时候可以更精准地触达，在你的视频号主页也能让用户更直观地看到。

不知道带什么话题？那看看这份热门话题排行吧~

一个平台能否让创作者的付出得到应有的回报，是创作者持续创作的重要动力。

1月19日，微信公开课上指出了视频号的定位：视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。

去年12月直播连麦、打赏等功能的上线，也给创作者增添了新的变现渠道。

微信生态连接一切，而视频号是重要的连接板块。视频号的商业空间有着无限的可能。

图片来源：微信公开课

初期阶段的视频号，创作者的变现“摸着石头过河”，广告主大多也还在观望。目前最简单粗暴的变现方式就是在视频号内容下方添加挂链。

据友望数据统计，近三个自然月带有挂链的视频作品数只有22%，这其中，含有广告的挂链不到挂链总数的16%。

在带挂链的视频号行业分布中，教育、生活、情感类的账号最经常带挂链，而挂链中带的广告又属培训教育类的最多。在公众号生态中，教育行业一直是广告投放的大类，而视频号与公众号以及各私域的结合，为教育广告的推广提供了一个新的渠道。

在挂链广告涉及的品牌中，教育品牌占比最多，跟谁学、新东方、好未来、网易有道精品课等几大教育品牌都名列前茅，他们是最早一批在视频号中试水广告推广的。

在接广告的账号中，生活与教育类的占比最多。生活类关注人群广，而教育类账号则更为精准，这部分账号的用户画像和投放的品牌契合度高，在视频号中较早挖到第一桶金。

2020年直播电商如火如荼，视频号上线后也紧锣密鼓地布局直播带货能力。10月推出直播内测（可带货），12月就上线了连麦、打赏、滤镜等功能，配齐了直播的三大利器。

在视频号直播间，我们看到了公众号3000万粉丝的夜听，直播带货送豪礼，推出“357计划”打造爆款直播间；“图书带货一姐”李筱懿首场视频号直播带货，图书总成交码洋190万；情感动漫大IP“一禅小和尚”主播携手虚拟IP形象带货……

微信小商店的功能也给了普通人开店带货的机会。越来越多的人走进视频号直播间，尝试全新的创业。

但小商店只是前期微信团队实验做的东西，未来视频号直播+小商店的功能玩法值得期待。

互联网的下半场，私域流量的运营显得尤为重要。微信一直以来都是大家沉淀私域的选择阵地，而视频号与微信整个生态连接，从前端内容展示到后端服务，一系列无阻碍、顺滑到底的操作，让大家对私域运营更加青睐。

在视频号中，我们可以看到，无论是哪个行业的号主，大部分都会选择把用户导入私域。平台的流量只是一时的，只有导入私域才是属于自己的无形资产，为下一步的转化与服务做更好的铺垫。

这是张小龙在今年微信公开课“微信之夜”上说的话。

根据CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，其中短视频用户规模为8.18亿，占网民整体的87.0%。

内容移动化、视频化已是大势所趋。它不仅抢占了用户大量的时间，也获得了可观的营收。

未来，随着5G技术的发展，移动化的视频内容将有更广阔的发展空间。

图片来源：CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》

还是张小龙说的，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

视频号的初衷就是人人都能够通过视频化的方式去公开表达内容。

在这个平台上，你可以用一种全新的方式与朋友交流，也可以用它来记录自己的心路历程、悲欢喜乐。

于是，它可以关联到微信个人名片。将来某天，你向别人介绍自己的时候，不是通过微信二维码，而是通过视频号。因为这里面有你们成长的印记。

图片来源：艾瑞咨询《2020年中国直播电商生态研究报告》

利用微信私域流量为公司商业赋能的案例在网上也是屡见不鲜，而视频号的出现把人、内容、货都连接起来了。

视频号+公众号+个人微信/企业微信+社群+小商店+小程序，统一的账号体系+完善的交易闭环+强大的社交信任基础，转化更为高效。

继公众号之后，视频号也将成为企业的标配。

八年前，公众号诞生。八年后，无数的人通过公众号改写了人生轨迹。

而今，视频号诞生一周年。在今年的微信之夜上，一个半小时的演讲，张小龙用45分钟时间讲述了视频号的故事。

他说，视频号是一个人人可以创作短内容的平台，也是一个官网，它会承担一个机构很多服务性质内容，并不局限于视频内容。

在视频号中，无论是小小的个体，还是网红、大V、机构品牌，都能找到属于自己的一个小角落、一片小天地。

搭载着微信这艘巨轮，视频号正乘风破浪驶向远方。