近日，视频号正式上线原生信息流广告，首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。
品牌方可以将广告投放在视频号信息流中，目标受众在刷视频号内容时候，就有可能会看到这些广告视频，并实现一键跳转到品牌方广告链接（品牌小程序、原生推广页或H5等），转化链路更短更便捷。
这是继视频号互选广告、演唱会直播冠名等产品能力之后，视频号在商业化层面的进一步探索，助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。
从这次品牌方投放的视频中可以看到，视频的右下角均有“广告”标识字样，且在视频文案的上方均有广告链接。当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上的广告组件即可唤起品牌小程序、原生推广页或H5。如宝马的广告，跳转至小程序落地页后，还可进入到线索收集页面。而阿玛尼的则一键跳转至京东购买页。
半屏形式落地页不中断视频播放，让用户可以边看边买，实现种草到购买的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。
点击广告视频中的“购买”，即可打开产品推广页，页面可以添加企业微信、购买商品。
在推广页的底部“返回首页”，可直接进入品牌的小程序商城，了解更多品牌信息与福利。
依托打通微信生态多触点能力，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，让用户完成边看边买，还能够为品牌视频号加粉引流，引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产、助力长效经营。
微信生态内的原生信息流广告，在公众号、朋友圈等场景早已实现，此次在微信的“中枢枢纽”视频号实现，可以为品牌带来更多的玩法、更广的曝光、更大的价值。科技评论作者潘乱在朋友圈分享到，视频号原生广告打通从曝光到转化的全链路，对于带动广告增量至关重要，而它后续与直播链路打通，也有着很大的想象空间。
自2020年上线以来，视频号的发展一直备受行业关注。根据腾讯披露的数据，2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播的用户数及参与度也取得新突破。2021年年末对比2021年年初，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到60%。随着内容生态日益丰富，用户体量及活跃度提升，越来越多的创作者和品牌企业开始加大在视频号的投入，对内容推广及变现能力的需求也日益显著。视频号一方面完善相关产品功能，同时逐步开启了商业化探索。腾讯在2021财报中也提到“视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。今年以来，多场品牌冠名的线上演唱会在视频号直播，包括崔健、罗大佑、后街男孩，每场观看人数均超过4000万，形成了用户、艺人、品牌、平台多方共赢的演唱会商业化模式。此外，视频号也在今年推出首个“6·18视频号直播好物节”，并结合超级品牌日，为商家生意经营提供更多流量和能力支撑。
作为微信生态内原子化的内容组件，视频号日益成为公私域流量聚合与再分发的连接中枢，将流量高效地导向品牌企业的其他服务场景，包括社群、企业微信、公众号、小程序等，助力品牌企业全域经营提效。虽说目前视频号内容生态、推荐机制等方面还在不断完善，但商业化的步伐也在加快。对于品牌企业来说，早日布局，就能抢先抓住视频号的红利，通过微信生态的公私域流量，为品牌全域经营打好基础，更从容地应对日益变化着的互联网生态。
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