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《用户协议》
51岁大妈带飞王者、热门赛事6300万观看！游戏直播如何脱颖而出？
2022-07-06
在视频号【直播】-【游戏】一栏可以发现直播的游戏类型越来越丰富，常见的除了王者荣耀、和平精英外，还有象棋、拳皇、超级玛丽、植物大战僵尸等。
那么目前，视频号游戏直播现状如何？游戏主播们在变现上有哪些玩法？
或许你怎么都想不到，玩王者荣耀时队友可能是个51岁的大妈，而这位大妈技术还不赖。
早上11点，51岁大妈玩王者在视频号开启游戏直播，直播开始，大妈热情的欢迎进直播间的用户，并邀请他们一起组队打排位。
游戏是许多年轻人喜欢的娱乐消遣方式，较少见父母辈的人玩，也正式因为年龄上的差距，让不少用户对大妈游戏技术来了兴趣，在弹幕区常见用户留言“我也想玩”“拉我一起打”。
在直播中，用户可以看到游戏画面，也能实时看到大妈打游戏时的状态。
△图片来源：视频号
大妈爽朗的笑声、时不时的吐槽，让直播间氛围十分欢乐，用户也直呼可爱，他们会亲切的叫她“阿姨”“姐姐”“少女”“颜值主播”。
截至目前，51岁大妈玩王者已直播166场，随着直播次数增加，用户们也见证大妈游戏技术的成长，“三分钟之内居然没挂一次，有进步”“大姐技术见长”。
从游戏回放可以看到该账号有一场直播观看人数达到8.7万，近期几场直播场观人数也有2万+。Sy熊猫姥姥主播和大妈一样是长辈级的人物，在视频号直播植物大战僵尸，直播一个半小时，观看人数达到了10万。
△图片来源：视频号
相比于大妈们的“养成系”，视频号比较常见的是技术型玩家，他们把直播当成工作，在固定的时间上班玩游戏。北辰.王者荣耀去年4、5月份开始在视频号直播，主播擅长的英雄角色是李白，在直播封面可以看到“一打五是存在的”的字样，直播标题通常是“顶级李白极限操作秀”，向用户展现主播游戏战绩以及过硬的游戏技术。
据【直播记录】显示该博主4月份直播平均场观达到了1.71万。
△图片来源：友望数据-直播记录
王者荣耀-白妹4月份几乎每场直播观看人数保持在20万+，主播擅长英雄角色李元芳。除了固定的直播时间，该账号多场直播时长在10小时左右，可以说除了吃饭睡觉，主播几乎一天都在直播游戏。
不少博主与白妹一样通过拉直播时长或一天直播多场来吸引流量，比如北辰.王者荣耀近30天场均直播时长5小时45分钟，一天直播2次也是家常便饭。
此外，也有一些主播避开热门游戏，直播起了童年经典游戏，比如拳皇、魂斗罗、超级玛丽、植物大战僵尸等，带领用户回到美好的童年时光。
8090游戏说主要直播拳皇，据【直播记录】显示，该主播直播时间一般固定在晚上8点。4月份直播场均观看人数达到8万。
相比于个人直播，官方发起的直播观看人数更多，有的甚至达到百万以上。
KPL王者荣耀职业联赛4月份观看人数5200万+，近30天直播场均观看人数261万+。官方热门游戏赛事直播以及专业解说吸引许多用户的兴趣和关注。
△图片来源：友望数据-直播人气榜
在视频号中，游戏主播们变现方式有哪些呢？据观察主要有以下几种：
在一些游戏直播背景墙，可以看到“虎虎生威上车”等文字说明，用户如果想要主播带玩上分，需要通过打赏来实现。
在王者荣耀孙大圣直播间中，用户送“虎虎生威”带玩2小时，“告白气球”带玩3局，“游乐园”送赛季车位。
△图片来源：视频号
王者荣耀-白妹“虎虎生威”3个小时，“火箭”1天，“摘星星”永久车位+赛季无双，“游乐园”永久车位+赛季荣耀。
△图片来源：视频号
“虎虎生威”999颗微信豆，“火箭”2000，“摘星星”5000，“游乐园”15000，用户打赏越贵那么享受的福利也会更多。
对在直播间刷礼物最多的人，主播也会在直播间注明“昨日榜一”大哥的昵称。
此外，用户加入粉丝团后，粉丝牌等级越高，也能享受到游戏福利，比如王者荣耀-白妹七级粉丝牌包王者。
部分主播也会在微信粉丝群设置门槛，比如雷子-和平精英用户需要3级粉丝牌才能进粉丝群。
游戏鉴定大师妖孽白在直播主题中写到“植物大战僵尸圈99个版本【送8款修改器】”的说明，需要私下联系主播购买。怀旧老王也会在直播间挂上游戏设备产品的链接。
△图片来源：视频号
不少主播也会在直播中带货美食饮品、日常用品，带货渠道主要有爱逛、有赞、魔筷等。但在直播时主播们并不会特意解说这些产品让用户购买，而是直接在直播间挂出商品，用户看到有需要的话可以自行购买。
点播，顾名思义用户想看主播玩什么游戏，就在评论区告诉主播。点播的前提是打赏。
在怀旧老王直播间，用户可以点播的游戏有很多，比如冒险岛、拳皇、超级玛丽等童年经典游戏。
不同游戏打赏的标准也不一样，打赏1个“晚安”即可解锁魂斗罗1等比较简单的游戏，6个“晚安”解锁开荒新游戏、各种主机游戏，10个“晚安”解锁三国战纪、超级玛丽3等。一个“晚安”需要100颗微信豆。
△图片来源：视频号
此外，直播点赞数每增加5千，直播间开福袋抽免费点播名额，只有粉丝团的成员才能参与抽奖。
游戏领域内容垂直，用户也垂直，不同的用户偏好也不一样，有人热衷王者荣耀，有人喜欢和平精英，喜欢的英雄角色以及擅长的游戏玩法也不尽相同。
相比于颜值，在游戏直播中，用户更关注的是主播的技巧操作，对于长期关注与喜欢的主播，其忠诚度远高于其他领域的直播，且视频号背靠微信，在社交加持下，用户对主播的信任度也会更高，在帮助主播商业变现及转化率上也有益处。注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。为帮助大家更好地进行视频号变现和创作，我们建立友望视频号运营交流群和视频号直播复盘群，有兴趣的朋友可添加下方客服免费进群。直播群加好友时请备注：直播。（进群条件：场均观众数≥100人）运营群加好友时请备注：视频号。（进群条件：视频号关注用户≥300人）
