视频号“云旅游”直播大热，观看人数超千万，涨粉带货两不误

今年五一假期，大家是出门人挤人，还是在家“云旅游”看people mountain people sea？

据文化和旅游部数据中心测算显示，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次！同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。

作为2.3亿的一份子，我深感“五一”还是“熟悉的配方，熟悉的味道”，不管去哪不是在排队就是在排队的路上。真的不如在家嗑着瓜子、喝着快乐水看看微信视频号的“云旅游”直播。

今年五一，微信视频号官方推出“云旅游”专题，无论是导游、美食达人、旅游达人，还是旅游企业、五一准备出游的人都可以在视频号直播。

有直播故宫、西藏、云南的，也有直播异国风情，还有直播大熊猫、钓鱼，百花齐放。

据视频号官方介绍，为了给予参与者支持，将为参与者提供商品资源，同时以旅游直播进行专题聚合，更快触达给用户，优质主播将获得更多的直播流量推荐，以及同步带货。

边旅游边直播和大家分享，还能收割一大波流量，对于主播来说可谓是两全其美。

“云旅游”直播具体数据情况如何？都有哪些博主参与直播？用户对哪些直播间感兴趣？

友望数据带您一起盘一盘“云旅游”的那些数据~

五一假期期间，微信发现页「直播和附近」的入口新增了“云旅游”专题，主播选择「日常生活-五一云旅游」分类即可参与活动，开启专属直播。

据友望数据监测结果显示，“云旅游”专题活动共有2134场直播，有1992个视频号参与。其中，5月2日开播的播主和场次最多，场次近700。

五一假期第一天，不出游的人估计在家补觉，而出游的人多数还在途中，当然也包括要准备直播的播主，因此2日成了开播的高潮。

但从观看人数来看，5日总的观看人数超过了300万。其中，旅游博主「张导带你游北京」五一期间每天开播一场，每场观看人数都在30万以上，5日当天更是超过了50万场观，成为“云旅游”活动单场直播观看人数最多的直播间。

△「张导带你游北京」五一直播记录

截图来自：友望数据-博主详情-直播记录

张导做了10年的导游，现在每天在视频号上为大家讲解北京的景点。丰富的知识储备以及幽默风趣的讲解风格，吸引了众多用户观看。平日的直播也有好几万用户观看。

「流浪在西藏的_毛毛」此次也参与了“云旅游”的直播，这是她第一次尝试旅游类型的直播，还专门邀请了西藏的朋友来给大家讲解布达拉宫的历史。

△「流浪在西藏的_毛毛」五一直播记录

截图来自：友望数据-博主详情-直播记录

连续直播5天，场均观看人数超过6万。其中，5月3日那场直播9个多小时，观看人数超过了12万，是她直播以来观看人数最多的一场。

毛毛跟我们坦言，“明显感觉视频号直播流量还是挺大的，之前12月份时候直播入口人还很少。”

随着直播入口的不断增多，加上视频号官方对活动的加持，从公域流量来的用户也在逐渐增多。

但从整体的观看人数分布情况来看，超过90%的直播间观众都在5000人以下，场观5-10万、10-50万的直播间占比都不足2%。

像张导和毛毛一样每天勤勤恳恳开播的博主很少。从博主的直播场次分布来看，仅有1.24%的博主五一假期每天开播，而有74.41%的博主仅开播一次。

参与这次“云旅游”的博主，除了有上文提到的旅游博主，还有「李政霖」、「索以」等有直播经验的摄影博主，其他行业不少博主直播已成日常，外出旅游时候，随手直播，和大家分享旅途中的美景美食。

「男人袜陈伯乐」是个武汉本地的互联网博主，五一期间他就边直播边和大家分享了小龙虾吃播、云游武汉长江大桥以及武汉当地的特色“过早”，逛街直播涨粉两不误。

△「男人袜陈伯乐」五一直播记录

截图来自：友望数据-博主详情-直播记录

从总的观看人数来看，这次以旅游为主，旅游类博主自然是参与最多的，观看总人数也遥遥领先。

而萌宠类则是因为「开放了大熊猫」，这是成都大熊猫繁育基地与咪咕音乐官方合作账号，7x24小时直播大熊猫的日常。

虽然没有人讲解，但是光是看这些可可爱爱的大熊猫吃饭睡觉打豆豆的日常，就非常治愈，吸引了不少用户观看。

△「开饭了大熊猫」五一直播记录

截图来自：友望数据-博主详情-直播记录

我们还选取了直播间显示的位置，我们发现不少国外的博主也都积极参与进来。疫情以来，我们几乎不出国门，对国外旅游景点也充满了向往。而这也正是这些国外博主的好机会，可以通过直播异国风光与生活，来吸引更多用户关注。

一些热门旅游景点也成为了大家直播的选址，比如西藏、云南等地。在友望数据《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》中，这两个地区的博主数排名都比“云旅游”直播的排名要来的靠后许多。

不少蓝V企业账号，也入驻视频号，利用活动的契机，加大对景区的宣传，像「欢乐长隆」「福建土楼南靖景区」「途牛旅游网」「马蜂窝旅游」等。

随着视频号的发展完善、用户习惯的养成，以及视频号官方活动的联动，企业直播相信在不久的将来也会变成常态。

虽然是旅游相关的直播，但仍有25.35%的主播边直播边带货。

以「流浪在西藏的_毛毛」为例，她平常就有在销售西藏特产，此次直播也有在小商店把特产挂上，但不做专门的引导，毕竟会影响用户观看体验。虽然带货效果可能不佳，但也算是一种曝光，待日后进一步建立信任之后，自然会有下单成交的步骤。

一些无货源的博主，则选择了有赞、拼多多、魔筷等商城的商品，以美食日货商品为主。其实美食饮品商品占比达25.59%，日用百货商品占比也超过10%。

虽说不是专门带货的直播，但在大流量的直播间中，挂上与用户息息相关的商品链接，也会产生一些额外的收益。

此次“云旅游”直播专题是视频号直播任务上线后，官方发起的第一个直播活动，通过流量加持等方式，来激起创作者参与的热情，从而促进视频号整个生态的繁荣。

当然了，这只是一个开始，未来官方也一定会利用各个节点，发起各式各样的活动，通过这些运营手段让平台和创作者都能从中获益。

也许除了“618”“双十一”大促活动外，也会有个视频号专属的大促节日，到时候视频号的电商直播也会红红火火。

想了解更多视频号数据、查看优质博主，可登录友望数据官网使用:

http://www.youwant.cn/

为帮助大家更好地进行视频号变现和创作，我们建立友望视频号运营交流群和视频号直播复盘群，有兴趣的朋友可添加下方客服免费进群。

直播群加好友时请备注：直播。（进群条件：场均观众数≥100人）

运营群加好友时请备注：视频号。（进群条件：视频号关注用户≥300人）