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视频号“图书直播带货一姐” 的百万战绩是如何做到的？
2021-03-26
说到视频号的“图书直播带货一姐”，想必大家都有所耳闻。她就是“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿。
2020年4月底开始运营视频号「李筱懿」，每天给女孩讲一个故事，至今关注用户已有75万。去年11月首次视频号直播图书带货，总成交码洋就达到了190万。
今年3月22日，李筱懿开启了首次全品类带货直播。但销售的商品主要还是选择与运动相关的，包括李宁、361°、斐乐等品牌在内的50多种商品。
最终观看总人数达1.77万，点赞172万，销售额268万。这个成绩与她以往的图书直播带货相比，虽然有所差距，但在视频号直播带货中，仍然名列前茅。
△ 「李筱懿」直播数据
截图来自：友望数据—直播排行榜
（注：以上数据来自友望数据的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。）
用户习惯了李筱懿的图书带货直播，这次的全新尝试具体情况如何？直播间里最畅销的商品是什么？李筱懿的直播间有何独特玩法？未来直播计划是什么？
为解答这些疑惑，我们第一时间联系了李筱懿直播团队，并借助友望数据直播相关功能，结合采访和数据，来一探究竟。
走出舒适圈 不断尝试
首次全品类直播带货268万
一年之计在于春。继“春天第一场全品类图书直播”后，李筱懿和她的团队又给大家带来了“春季好物”的直播，而这也是李筱懿首次尝试全品类直播带货。
此次直播选品的方向侧重运动用品，包括李宁、MLB、斯凯奇等运动品牌的衣物鞋帽、双肩包，以及安热沙、科颜氏等品牌的美妆护肤产品。
△ 「李筱懿」直播商品分析
截图来自：友望数据—直播监控
直播从晚上7点半一直到快12点，长达4个半小时。最终观看总人数1.77万，成交单数9100单，销售额268万元。
△ 「李筱懿」直播数据概览
截图来自：友望数据—直播监控
其中销量最高的商品是Ushare的白衬衫，有3000多单。MLB卫衣、安热沙防晒等商品的销量也均达到了1000多单。
讲解到白衬衫时，李筱懿特意换了之前的运动装，穿上衬衫，从自己的亲身体验出发，为用户讲解商品的材质面料、设计性能等。因为是自用的产品，李筱懿有着丰富的体验经验，能够更详尽地和大家分享感受，用户的反馈也相对较好。
△ 「李筱懿」讲解商品
自“灵魂有香气的女子”创立以来，李筱懿始终致力于输出“成长比成功更重要”的价值观，打造“灵魂有香气”的生活方式。此次选品侧重运动方向，也是想和大家分享她的生活态度。
因为李筱懿自己本身就热爱运动，而此次直播也带上了自己的健身教练。她认为“读书是静态的，运动是动态的，动静结合才是健康的生活方式。”
其实在此之前，李筱懿就已经进行了多次图书直播带货，销售成绩也比较喜人：第一场图书直播销售码洋190万，第二场186万。
此全品类直播虽然最终成绩离她们预想的相差甚远，和之前的图书直播也有所相差，但这是个全新的开始。
去年年底，我们作年终总结展望的时候，也采访了李筱懿，当时她就表示，“在趋势变化之前，自己先走出舒适区，才会在面对问题时更有主动权。”
从公众号“灵魂有香气的女子”，到视频号的“李筱懿”、视频号直播的“图书带货一姐”，再到如今的全品类直播，李筱懿坦言，“不是商业变现尝试，而是视频号这样一个难得的内容机会，我们想看看自己能做到哪些事情。”
是“私域用户”而不是“私域流量”
视频号增加了和用户沟通的载体
随着视频号的发展，“私域流量”越来越受到大家的追捧。
但在李筱懿眼里，他们不是“私域流量”，而是“用户”、“读者”、“朋友”。在她们公司的入职要求里也有特别的一项：不允许称任何用户为“粉丝”。
李筱懿的视频号直播能有这样的成绩，离不开多年来沉淀的覆盖70+城市、拥有5万+人数的社群。
“我们的初始用户是我线下读者会一个城市一个城市跑出来的，我几乎去过中国所有的省会城市、很多重点地级市。”李筱懿说道。
在视频号中，李筱懿从女性视角出发，每天给女孩讲一个故事，分享自己的观点，输出有价值的内容。在视频号直播中，除了一贯的端庄优雅，还多了几分活泼与阳光。
此次的直播，一改以往形象，穿着运动装，用读者很少见的状态出现。这让用户对李筱懿有了更丰富、更立体的了解。
对于李筱懿而言，视频号增加了她和用户沟通的载体。她能更直接、更及时地从视频号内容中、直播中收到用户的反馈，也能通过视频号直播建立起来的社群，和更多的用户进行分享。
正如这次的直播，以运动为主，李筱懿就在社群里和大家额外分享了她的相关经验。
△ 每场直播结束，李筱懿会进行总结或补充
“视频号是沉淀私域用户的重要渠道，但如果做视频号没有‘服务用户’、‘为用户提供价值’的意识，总想别人是私域流量，总想快速圈粉变现，那和割韭菜有什么区别？”
这次的全品类直播，李筱懿和她的团队也是从用户角度出发，用公众号电商的逻辑来“精准选品”，而忽略了视频号直播“公域用户+私域用户”的逻辑，虽然SKU个数不少，但对用户需求的精准把握不够。
李筱懿也坦言，对这个成绩虽然不满意，但是很服气。“不满意不是因为销售量不达标、钱挣得少了，而是没有把握用户需求，没有很好地服务用户。”
视频号图书直播对于李筱懿来说，也许已经驾轻就熟，但在全品类直播领域，她还是个新手主播。无论选品、直播过程中品类调整还是个人表现，李筱懿深知仍有很多值得改进。
直播是对内容的补充
提供有价值的内容 商业变现水到渠成
目前很多人对视频号直播的理解局限于电商带货。但李筱懿认为，直播还可以成为一种个人表达方式，直播你的技能、你的见闻、你的观点等等。
在李筱懿的直播间，除了有带货直播，还穿插一些话题类的、公益性的直播。比如：与易中天老师连麦，聊历史上那些勇敢又聪明的女人们；与知名声音教练童尧老师讲语言公益课；与小龙女李若彤连麦聊新书与生活；还有李筱懿独家分享的自律小秘诀……
从友望数据的【直播记录】中，我们也可以看到，这个月除了两场带货直播外，还进行了“小小女生大大能量”、“怎样让你爱的人爱上你”两场话题性直播分享。
△ 「李筱懿」直播近30天记录
截图来自：友望数据—直播记录
李筱懿给自己的最核心定位是“内容创业者”，尝试直播也是因为她认为，直播是特别好的内容补充方式，而不仅仅是商业模式。
在她看来，如果提供了足够的价值，商业变现是水到渠成的。没有足够的价值，任何新概念都拯救不了变现的短板。
除直播带货外，李筱懿的视频号在广告投放也有不少尝试。例如和云南白药合作春节系列投放，分别从亲情、爱情、友情的角度来引入商品的卖点，用户观看完后的接受度也更高。
△ 「李筱懿」与云南白药合作
截图来自：友望数据—博主动态
正如用户评论所言：“当故事听，感受作者表达真情实感；当广告看，商品优劣用过才有发言权。”
△ 「李筱懿」广告视频用户评论
截图来自：友望数据—视频分析
更多的广告客户看重的是她们的综合能力：公众号图文内容、视频号内容、社群测试、电商合作等，而不是简单地发一条宣传片。
截至目前，「李筱懿」及其矩阵账号已和怡丽丝尔、天猫、英语流利说、知乎、周大生珠宝、平安保险、腾讯小鹅拼拼等合作过。
谈及未来，李筱懿依然坚持持续输出优质内容：图书直播专场变成固定日期的常规活动；把公益分享课变成直播化的栏目，作为视频号的核心内容构成；由“图书直播”延伸出“作者来到直播间”，做成线上读书分享会等。
“一切目标都是更好服务于用户，在服务价值之上，实现变现。”
写在最后
经验分享
从去年4月底开始运营至今，「李筱懿」视频号关注用户已有75万，每天仍保持2-3千的增长。运营的几个矩阵账号「筱懿读书会」、「火火爱生活」、「Miss影视圈」、「叫我纳纳」也都有2-3万的关注用户。
有过许多千万浏览量的爆款，也有过几次直播带货百万的成绩。视频号还在成长阶段，大家也都依然处于起跑线上，也许这些数据不久就会被刷新。
“我们总是看到那么多人做得那么好，自己内心十分焦虑。其实，更多的情况下是不达预期的。所有的问题，都是遇山开山、遇河架桥，不断试错、不断复盘，用最快的速度找到出路。如果多次测试找不到，就迅速放弃。创业不容易，成功是偶发事件，如果具备更多平常心，看到自己的问题，或许能走得更长远。”
友望数据：有没有什么直播经验和建议可以和大家分享一下？
李筱懿：
我不是一个很自信的人，但是我可以假装自信，或者说扮演一个自信的人，时间长了，这种角色体验就带入了我的真实生活，我就真的变自信了。
直播紧张也是一样的，当我感到紧张，我就想想那些看上去从容的人是怎样应对，我模仿她们的样子，把注意力集中在当下，就不紧张了。
直播出现临时状况，一是态度足够真诚，不要试图掩饰；二是迅速解决；三是记录下来，不断形成经验。
直播间的人数和我没有注意到的提问，伙伴们会随时跟我举牌同步，作为主播，必备的心理素质就是人多可以兴奋，但人少绝不能颓废。直播间人数下降就要立刻转化话题，用大家更感兴趣的话题留住用户。
福袋和礼物是小方法，我不赞成大量发奖品，如果冲着领奖来到直播间，有几个人会重视你内容的真正价值呢？
在昨日最新公布的腾讯2020年Q4财报中，视频号首次出现：视频号让品牌及企业扩大受众范围并促进交易，其中打通小程序对此的成效尤为明显。
我们也能清晰地感受到，自视频号直播支持第三方小程序以来，带货直播的主播明显增多，并且频次也逐渐增多。无论是品牌企业、机构团体、还是个人，都想在视频号、视频号直播中分一杯羹。
我们试图通过友望数据的大数据分析以及对大咖的专访，为大家带来更多有价值的内容。成功的方法有很多，但适合自己的才是正确的。希望以上的分享对大家能有所启发。