视频号春晚直播1.2亿观看 开启竖屏直播新时代

不知不觉春节假期已过，这是我们开工的第三天了，在这里还是先跟大家道一声：新春快乐，开工大吉，财源滚进！

过去的春节假期，视频号可谓热点不断，佳节逢冬奥，喜上加喜。TVB新春互动直播演唱会、春晚竖屏直播、冬奥开幕、“顶流”冰墩墩雪容融、女足亚洲杯夺冠……

热点如何引爆？创作者该如何“蹭热点、夺流量”？今天，友望数据给您盘一盘这些热点。

春晚直播1.2亿观看

开启竖屏直播新时代

竖屏直播在视频号已有先例，此前的西城男孩演唱会就是采用竖屏的形式。而对于春晚来说，竖屏直播是四十年来的首次。

在春晚直播前一晚，TVB先来了场预热，邀请了李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等开启群星演唱会。回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间。

在TVB直播当晚，视频号直播广场改版，为春晚直播做铺垫。

春晚对于海内外华人来说，已是不可缺少的仪式感。

此次虎年春晚首次在视频号独家进行竖屏直播，竖屏的视角，更适合呈现人物的头身比。我们拿起手机，就能有更细节、更沉浸、更生动的舞台体验。

据微信官方介绍，截止春晚直播开场前，累计195万人在视频号预约了直播。

在四个半小时（不含预热1小时）的春晚直播中，共有 1.2 亿人涌入视频号春晚直播间观看，总点赞数超过 3.5 亿。直播间洋溢着大家的新年祝福和对新一年的希冀。

△ 春晚直播弹幕词云

截图来源：友望数据-直播监控

本次直播也出现了很多新的互动玩法：

（1）全方位引流

如果说，视频号此前的几场现象级刷屏直播，是用户社交分享带来的，那么此次春晚直播则是微信全方位引流的加持。

微信的发现、直播、直播广场、搜一搜、在看等各场景，都在显眼的位置推荐春晚。可以说只要你打开微信，就不会错过春晚。

（2）红包封面、专属讨论区、虎年朋友圈

除了引流外，互动玩法也是新奇有趣。整点发放“异形”红包封面，用户可在亲朋好友、社群之间发红包分享；在直播间评论区还增设用户专属的“讨论区”，用户将直播分享到群聊，即可在直播间进行群成员之间的专属讨论，观看春晚、互动讨论两不误；观看直播的用户，还可以拥有“虎年气泡”朋友圈，就像当初在QQ聊天气泡样式那样，可以和朋友一起，边看春晚边拜年。

此次视频号联合春晚进行竖屏直播，让更多更广的用户看见了视频号，也看到了视频号在微信生态中的力量。这个最原子化的组件，可以和微信各场景碰撞出各种各样的火花。未来还有哪些玩法，也很值得期待。