打通微信支付，品牌视频号升级！单品单日销售额近50万，爆单秘籍是什么？

近日，品牌视频号与微信支付进一步打通，支持支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力。

△ 图片来源：微信支付服务商助手

早在此前，像麦当劳、瑞幸咖啡等大的品牌视频号，在微信支付页面即可跳转视频号，而如今这一能力升级，且范围适用更广，在相应后台提交连锁品牌认证即可。

商家利用品牌视频号可以打通微信生态圈公域、私域流量池，挖掘内容运营的新阵地，带来粉丝流量聚焦。

瑞幸咖啡、鸿星尔克、雅戈尔等品牌视频号，在视频号上的表现就可圈可点。

最近我们通过友望数据的【品牌销售榜】，发现兰亭、认养一头牛、天海藏、万物秀等品牌的销量和销售额都有比较大幅度的增长。

△ 截图来源：友望数据-品牌分析-品牌销售榜

这些品牌是如何利用视频号来推广自己的产品呢？博主在直播时候又该如何选择商品进行带货呢？

与优质达人合作

直播带货日销售额50万+

以天海藏品牌为例，这是一个食品品牌。它在10月22日的日榜中，以商品销量3403、商品销售额50.70万位居榜首。

△ 截图来源：友望数据-品牌分析-品牌销售榜

点开详情，可以看到涉及的博主涵盖了美食、情感、母婴育儿等9个行业共21个博主。

△ 截图来源：友望数据-品牌详情-博主分析

通过【带货直逼】记录可以发现这款商品带货较好的是琳琳老师形体气质，22日当天2场的销量均超过1000。

△ 截图来源：友望数据-品牌详情-带货直播

我们在此前的文章《形体仪态直播月带货近300万，姐姐们撑起视频号“半边天”》中分析过形体类博主爆火的原因。这类博主的流量目前都比较大，而且受众都是有一定经济购买能力的。

再加上我们发现，这款商品的赠品很多，下单即赠烤肠2袋、鸡排10片、黄金蛋饺1袋、小酥肉1袋、专用海盐10包、刀叉1副。看起来商品比较优惠。

相比于淘宝双十一各种套路玩法来说，视频号的商品则显得比较简单明了，不用纠结定金尾款凑单。在微信生态内即可完成从观看到购买，链路短，整体用户体验效果较好。

△ 截图来源：友望数据-直播记录

还有火哥美食家常菜、阿龙美食教学等热门美食博主、馒头小胖墩儿等母婴育儿博主直播也在带这款货，在这些优质博主的带动之下，该品牌的商品有了较为可观的销量。

同时我们也发现，该商品是来自爱逛平台，选择这些商城平台，博主不用担心供应链、售后等问题，相对来说也比较有保障。

△ 截图来源：友望数据-品牌详情-博主分析

另一护肤品牌兰亭，也选择了主要和形体仪态的博主合作（当然也有可能是博主自己选择这个产品带货），在受众方面更为契合，因此这些博主在多场直播中都会选择带这款商品。

与形体仪态博主带货众多品类商品不同的是，一些面部瑜伽的博主则专注于护肤品类，且专注于万物秀这个品牌，例如木子面部瑜伽、DN面部瑜伽等。

△ 左：万物秀品牌博主分析；右：博主商品橱窗

截图来源：友望数据

这些面部瑜伽的博主一般会在直播前半部分，教用户一些保养护肤的手法，几组简单的动作，跟着老师也易学易上手。用户即使不买最后的产品，也能学到东西。

不过后半部分，通常会用产品来配合手法，在输出内容的同时也在带货讲解。

这类直播间的受众与形体仪态类似，都是有一定经济能力、且注重保养的30-50岁左右女性，在主播潜移默化的教学之下，对于产品的信任度更高，也更容易产生购买行为。

因此该品牌的销量也多次名列前茅。

△ 截图来源：友望数据-品牌分析-品牌销售榜

而品牌在这些大流量博主的带动之下，无论是品牌曝光还是产品的具体介绍使用，都有了更广范围的传播。

对于一些相对小众的品牌来说，与品牌调性相符合的博主深度合作，也不失为一种较好的方法。