2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告 | 友望数据

2020年，微信视频号横空出世，跑步进入短视频、直播电商赛道。依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链，视频号成为了内容创作者们的流量新洼地，也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会。

短短一年多的时间，从视频内容到直播带货，基建都已配备。而其“公域流量+私域流量”的独特优势，以及“视频号+公众号+小程序+小商店+社群+个人微信号+朋友圈”的强大闭环，给创作者们提供了无限的想象空间。

对于品牌企业主而言，公众号与视频号的打通，为日后“视频号成为企业官网”打下了基础，越来越多的企业、机构开始入局视频号，探索新的发展。

2021年Q1视频号生态发生了怎样的变化？创作者们如何顺势而为？品牌企业如何通过视频号实现新的跨越增长？广告主如何找到优质账号、优质主播，实现高转化？

这份报告或许能给你们一些启发。

视频号从2020年1月诞生至今已一年有余，产品功能快速迭代更新，入局的创作者越来越多。

据友望数据统计，2021年1-3月整体视频号数与作品数都较去年有所增长，尤其是1月和2月，环比分别增长52.18%、16.35%。我们还另外选取了“平均点赞100以上”的账号作为样本，发现虽然3月份总体视频号数和作品数较2月下降不少，但活跃账号（平均点赞100以上）的作品数环比还上涨了20.31%。

去年12月，微信官方推出微信红包封面，可展示视频号内容并支持多种跳转。春节期间，把个人定制红包封面门槛降低到“只要注册视频号，且有一条视频点赞超过10”即可。这波活动对促活拉新起到了不小的作用。

视频号仍处于发展初期，随着入局者的不断增加，内容生态也更加丰富。

从友望数据统计来看，今年1-3月的用户互动数据还是呈增长趋势的。1月、2月总体点赞环比分别增长38.01%、12.29%，总体评论环比增长31.28%、2.9%。3月份有所下降，但与视频号数、作品数的下降幅度相比，总体趋势还是上升的。

从近三个月的榜单来看，头部账号竞争激烈，更换比较频繁。但也说明了，视频号生态还在发展，格局未定，大家的发展空间都很大，一切皆有可能。

视频号是一个人人可以记录和创作的平台，记录真实的生活成为了视频号的主流，因此生活行业无论是作品数还是账号数依然是最多的。

在25个行业分类中，媒体行业较上个季度增长最多，作品数从排名19，占比2.33%增长到排名第5，占比6.82%；资讯行业作品数从排名第7，占比5.15%增长到排名第2，占比10.83%，视频号数占比也从4.8%增长到11.49%；情感行业虽然目前视频号中已有很多，但仍在增长；搞笑趣闻行业也增长不少，作品数排名从21上升至第10。

音乐行业视频号数占比仅4.51%，总体点赞占比达到了10.31%，仅次于视频号数占比最多16.51%，点赞数最多19.78%的情感行业。搞笑趣闻行业视频号数占比仅1.91%，总体点赞高于教育这个大类。可见这些能充分调动用户情绪，让人产生共鸣或娱乐兴趣的内容更受欢迎；

而职场互联网等垂类知识性、专业性更高，用户参与评论互动性也相对较高。

据友望数据统计，截至4月1日，2021年Q1共产生3297个点赞10W+爆款，较上个季度（2587个）增长24.77%；涉及1627个视频号，较上个季度（1437）增长13.22%。其中情感行业依然是最多的，产生918个点赞10W+，占比28.07%，涉及396个视频号，爆款数量环比增长51.48%。

媒体行业大规模入驻并发力，产生了257个爆款，环比增长252.05%。

广东地区的视频号数和发布作品数依然遥遥领先，但北京和上海地区的创作者开始大规模涌入。北京地区发布的作品数从上个季度排名15跃居第4，超过山东、河南、河北等人口大省。上海地区也从上个季度的第20名上升至第11名。

早期生态情况不明朗，北上地区的创作者们驻足旁观，而今视频号快速更新迭代，生态与变现情况逐渐清晰，这些互联网发达地区的创作者就开始“杀入”视频号这片蓝海。

从目前账号认证情况来看，有34.06%的账号已完成认证，上个季度仅12.09%账号认证。其中蓝V（企业/机构）认证最多，有19.91%，而上个季度仅8.24%。

从蓝v账号的作品发布情况来看，各月的发布作品数和涉及视频号都在逐月增长，可见企业/机构开始逐步意识到视频号的重要性。

视频号的初衷是记录生活，因此不少人把视频号当作放大版的朋友圈来运营。目前视频号上专业团队入驻还不多，很多都是从普通人开始做起来的。

据友望数据统计，作品时长低于30s的有52.76%。在点赞10W+的作品中，有28.06%的作品低于20s，低于30s的达到44.17%。

视频号社交裂变的方式具有长尾效应，可以将内容的生命周期延长，区别短期集中的流量激发，更能使内容的价值最大化。也因此，发文不再刻意追求黄金时间，一般白天上班到晚上睡前的时间都是可以的。

目前在视频号上，除了一些特定时节外，热门、情感、视频号这三个话题，长期霸占热门话题前三。而在top10话题中，与情感相关的占多数。

挂链广告是最初始的变现模式，也是普通人容易接到的，只要关注用户多、视频播放量高就容易接到挂链广告。但视频号页面目前已全部改成全屏沉浸式体验，如若没注意字数和排版技巧，挂链几乎看不到，只能再点开评论看。挂链广告效果大打折扣，因此挂链广告也在慢慢减少。

生活、资讯、情感是目前视频号数量排名前三的行业，比较贴近生活、受众面广，因此这三个行业接挂链广告数量也较多。其次是教育行业，教育行业的广告较早在视频号投放，因此对应的教育类博主挂链广告数量也多。

在公众号中，培训教育行业的投放较多。而在视频号中，也是如此。打通全场景的视频号，为教育行业广告转化提供了便捷的路径。在视频号挂链广告中，有39.52%为培训教育行业。在挂链广告涉及的品牌中，教育行业占据了大部分，top15中有9个教育品牌。

直播电商如火如荼，视频号直播也正遍地开花。目前视频号直播还处于发展初期，生活、职场管理、情感、教育等大类别的主播直播场次更多，垂直类目账号较少，直播场次相对也较少。

而在这些直播中，带货直播目前仅占比18.24%。虽然有“夜听刘筱”带货千万的案例，但更多博主把直播当做是对内容的补充，谨慎观望，还在培养用户观看习惯阶段。待到将来生态成熟，直播带货又会是另一番景象。

在直播分类中，日常生活、教学、购物类的直播占据top3，但颜值才艺类的直播观看人数、热度遥遥领先。

在友望数据3月【直播热度榜】中，直播总热度超过1000万的主播就有5位，她们多为颜值才艺类直播。而在4月1日的日榜中，“峰少妖妹儿”的满百天直播，单场直播热度超400万，是目前视频号直播热度最高的直播。

通过友望数据【直播间搜索】数据结果显示，近15天带货直播中，按热度排序，除第一个生活博主外，其余排名靠前的多为互联网博主。不少互联网博主在春节后发起各种直播挑战，通过分享如何做视频号、如何直播、如何带货以及与大咖连麦，吸引了不少观看用户，热度也遥遥领先。

据友望数据统计，直播带货商品中，有87.89%来自小商店。其次是拼多多、京东、魔筷等商城，占比不到10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品会等商城占比甚至不足0.1%。

视频号直播还处于初期，对于带货的商品选择，主播多以受众面广、用户购买接受度高的快消品为主，如美食饮品、日用百货等商品。未来随着各品牌、MCN等机构的入驻，主播会逐渐增多，带货品类也会更丰富。

广东地区人口众多，互联网行业发达，又是腾讯大本营所在地，与视频号相关的宣传交流活动也多，受其影响，进驻视频号的创作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先迈开直播的步伐。

与各地区博主数相比，北上等地的博主还未在直播发力。

晚间是黄金时间，不少主播都选择在晚上开播。

据友望数据统计，18-24点开播的直播间达48%。部分主播为避开高峰期，选择在白天时段开播，占比都在15%左右。

作为微信的战略级产品，微信官方不断为视频号赋能加码。近日在深圳举办的城市大会，就推出了“看见深圳”计划和两项分别针对音乐和情感领域的扶持政策。努力让创造产生价值，让故事被听见，让才华被看见。

而随着视频号直播带货能力的加强，品牌方和电商玩家也会逐步加入。打通生态全场景、搭建商业闭环、构建私域流量，视频号的直播电商能力拥有很大的可能性。

无论是内容生态还是商业生态，视频号都在不断前进发展。